正值火热的“双11”新股配资服务官网，又有美妆品牌因宣传问题引发争议。
近日，多家媒体报道称，韩束在电商平台推广“红蛮腰”与“X肽”系列产品时，多次使用“抗老”作为宣传卖点。
然而，根据国家药监局普通化妆品备案信息系统显示，韩束相关产品的备案功效仅为“保湿”“抗皱”“紧致”“舒缓”等，并未包含“抗老”这一表述。
无独有偶，另一知名国货美妆品牌谷雨也出现了宣传内容与备案信息不符的情况。
接连出现的同类事件，再次让美妆行业的宣传合规问题成为舆论焦点。
韩束、谷雨因抗老宣传惹争议据多家媒体报道，韩束在电商平台推广其普通化妆品“红蛮腰”与“X肽”系列时，多次使用“抗老”作为产品功效进行宣传。
图源：泰山财经
展开剩余87%此外，在韩束官方直播间中，主播也多次向消费者传递产品具备“抗老”“K（抗）初老”等功效的信息。
然而，国家药品监督管理局普通化妆品备案信息系统显示，韩束上述系列产品的备案功效仅包括“保湿”“抗皱”“紧致”“舒缓”等，并未包含“抗老”相关描述。
值得关注的是，在相关产品的电商详情页中，韩束以小字形式对“抗老”作出注释，称其“指产品抗皱紧致功效带来的视觉改善效果”，以及“指对抗肌肤因年龄增长而产生的干纹细纹等皱纹问题”。
无独有偶，据媒体报道，另一知名国货美妆品牌谷雨在多个电商平台销售的多款化妆品，也在商品详情及展示图中宣称具备“抗老”“高倍抗老”“抗老新巨头”等功效。
图源：青蜂侠
同时，相关主播在直播中也多次强调该系列产品可“抗老”“从源头改善”“美白抗老两手抓”。
但查询国家药监局备案信息可知，谷雨相关产品的备案功效中同样未列明“抗老”一项。
并且，谷雨在商品详情页底部以小字注释称，因产品具备抗皱、紧致功效，故对外宣传为“抗老”。
由此可见，韩束与谷雨在宣传策略上存在相似问题：在未取得“抗老”功效备案的情况下，将“抗老”作为核心卖点进行推广，再以小字注释的方式对“抗老”一词进行重新定义，试图规避监管风险。
针对上述情况，有媒体向韩束方面进行核实，对方回应称，“X肽”系列已全面整改，不再宣传“抗老”；“红蛮腰”系列如发现相关情况也将同步整改。
谷雨天猫旗舰店客服则对美妆产业圈回应表示，“相关产品已完成抗皱、紧致功效备案，并具备相应检测报告，消费者可放心选购。”
但当记者进一步追问“备案了抗皱、紧致功效，并不等同于可以宣称抗老”时，对方未再予以回应。
截至发稿，新浪微博上话题#化妆品宣传未备案功效用小字免责#阅读量已达310.5万，讨论量达5145次。
图源：新浪微博
林清轩们接连被罚，给美妆“抗老”宣传划下红线
值得关注的是，近年来，美妆品牌因虚假宣传“抗老”“抗衰”等功效被处罚的案例屡见不鲜。
美妆产业圈梳理近年相关案例发现，林清轩、赫丽尔斯等多家企业，均曾因将普通化妆品宣传为具有抗老功效而受到行政处罚。
比如，今年2月，林清轩旗下关联公司上海春椿化妆品销售有限公司北京市朝阳东三环中路分公司，在北京某门店广告灯箱中使用“林清轩 山茶花抗老修护专家”字样，并展示两款未备案抗老功效的化妆品。
此外，该门店还提供名为“抗衰慕斯”的服务项目，但实际使用的化妆品同样不具备抗衰功效。因此，北京市朝阳区市场监督管理局对其处以2万元罚款。
另一新锐国货功能性护肤品牌赫丽尔斯，在直播间背景及网店页面中宣传“专研抗老”，实际相关产品均未备案抗老功效。
并且，该品牌还在多个平台使用“前瞻配方 专研抗老”等标语进行推广，因构成误导，被北京市密云区市场监督管理局罚款20万元。
美妆品牌在“抗老”宣传上频频“翻车”，主要触及以下几大监管雷区：
首先，在我国法定化妆品功效宣称类别中，并无“抗老”或“抗衰”。与抗衰老相关的合规宣称仅限于“抗皱”和“紧致”。若品牌在备案时填报“抗皱”，却在实际宣传中使用“抗老”，即构成超范围宣传，属监管部门重点打击行为。
其次，《化妆品功效宣称评价规范》明确规定，所有功效宣称必须有相应评价依据作为支持。
例如“抗皱”“紧致”等功效，需通过人体功效评价试验、消费者使用测试或实验室试验中至少一种方式进行验证。如美妆品牌无法为“抗老”宣传提供合法、完整的评价报告，则构成虚假宣传。
此外，部分美妆品牌虽意识到风险，但又不愿放弃“抗老”这个营销利器，便试图以“小字注释”的方式规避监管，如在详情页角落注明“抗老指产品抗皱紧致功效带来的视觉改善效果”。
然而，监管部门在执法实践中，此类注释通常不能抵消主广告语对消费者造成的误导，监管判断主要基于广告整体传达出的核心印象。
抖音顶流韩束、谷雨的AB面
值得关注的是，韩束与谷雨堪称近年来发展最为迅速的两大美妆品牌，在抖音等新渠道中稳居“顶流”阵营。
然而，在高速成长的背后，两大品牌也面临着增长压力与公众信任的双重考验。
其中，韩束自创立之初，便精准锁定大众抗衰市场，以“胜肽”这一屡获诺贝尔奖认可的核心成分为抓手，打出“科学抗衰”的鲜明标签。
在今年双11大促中，韩束再次彰显自身实力：不仅连续两年蝉联抖音平台美容护肤榜单榜首，更实现连续三年稳居该榜前两名。其标志性产品“红蛮腰礼盒”GMV突破1亿元，市场热度可见一斑。
据上美股份2025年上半年财报披露，韩束品牌实现营收33.44亿元，占集团总收入的81.4%，同比增长14.3%。
尽管业绩持续攀升，但对比去年上半年高达184.7%的爆发式增长，韩束今年上半年增速已明显放缓，创下近三年新低。
在美妆市场竞争日趋白热化的当下，品牌普遍面临增长焦虑。韩束此次将“抗老”作为核心宣传点，或意在进一步抢占市场份额，应对增速回落带来的压力。
然而，韩束的品牌之路并非一帆风顺。历史上，该品牌曾多次陷入消费者信任危机。
早在2016年，韩束就因广告中宣称“越晒越白，越晒越润”被上海市工商局认定为虚假宣传，列入年度十大典型案例并处罚款110万元。
2020年1月，“韩束补水修护面膜”被厦门市市场监督管理局检出产品存在标签标识以外的防腐剂（苯氧乙醇），因与产品标签标识不一致，被判定为不合格品。
2023年7月，广东省市场监督管理局通报称，“韩束净颜卸妆水”在“净含量”这一检测项目上未能达标；2024年3月，韩束红石榴萃颜鲜活礼盒”及“韩束聚时光臻润晶透礼盒”两款产品包装孔隙率不合格，被上海市市场监管局公开通报。
另一边，谷雨作为近年来国货美妆领域的又一匹“黑马”，发展势头同样迅猛。
2024年，谷雨全年GMV高达50亿元，营收规模约40亿元，并于今年3月正式启动A股IPO进程，展现出强劲的品牌成长性与资本潜力。
不过，谷雨亦未能完全避开品控争议。
2024年7月，国家药监局公布36批次不符合规定化妆品，其中2批次标称由广州梵之容化妆品有限公司委托生产的“谷雨光感美白修护精华霜”被检出成分比对项目不合格，检出未标示的美白祛斑剂：3-O-乙基抗坏血酸。
对此，谷雨回应称经有关部门核查，被抽检产品确认为假冒产品，非其公司生产。国家药监局备注也显示，企业提出样品真实性异议并经审查认可。
尽管如此，在黑猫投诉等第三方平台上，谷雨仍面临不少消费者的质疑。截至发稿前，该品牌相关投诉累计已达1020条，内容多涉及“使用后过敏”“产品质量问题”“客服响应迟缓”“涉嫌虚假宣传”等。
在激烈的市场竞争中，品牌有增长焦虑可以理解，但合规经营是不可逾越的底线。想长久地“抗”住市场考验新股配资服务官网，首先得守住真实的“老”规矩。
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